市场营销-热度营销

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原文标题：热度营销

概述

随着经济的发展，热度营销在大众眼里出现的次数越来越多，可以说很多平台都会借着当下热度对自己进行一番炒作，但是是不是所有的热度都适合自己呢？还是得慎重考虑。

今天你官宣了吗？前段时间赵丽颖和冯绍峰的官宣引来了众多网友的关注，瞬间微博热搜瘫痪，接下来顺势出现的就是各种商业广告的出现，各大平台借这个热度进行炒作。热度营销在这次#官宣#体中体现的淋漓尽致，除过小米、去哪儿网、天猫国际对双十一的官宣外，还有如CAMEL骆驼、荣耀手机、德芙、杜蕾斯等著名品牌均纷纷借这次东风趁势打出自己新的宣传文案，广告创意既新颖又博大众眼球。在写宣传文案时，许多人会通过借势的方式，借助当下火热的话题，蹭热度，以求提高企业或产品的知名度，促成产品或服务销售。但明明内容类似，为什么别人蹭热度篇篇10w+，你蹭热度的文章却没人看呢?1.标题有很大因素既然是蹭热度，那么标题里面最好含有当下热度的关键词，如果可以的话，最好还有一个可以是你的产品、品牌，或者是客户会搜索的关键词，把二者联系到一起。从热度出发，单刀直入，让别人一眼就知道你的主题和内容是围绕什么方面。如：从《那年花开月正圆》热播中分析现代网络营销鹿晗公开恋情背后，创业公司该怎么接力提高知名度?番茄炒蛋式的暖营销长久不衰 企业营销能从中学到什么无论是热门影视、热门事件、话题等，都可以找到热点去蹭，但一定要在题目中突出关键词，才能获得更多的搜索。2.发稿时间要注意在热点发生后的1小时内是热度营销的黄金时期。如果你能在热点发生的很短时间内发出一个海报，不管是朋友圈还是微博都会有无数的人用你的图片素材进行转发。在热点过后的1~2天内发稿，也会蹭到热度，只要你的文章够吸引人，有杜家见解，依然会有引爆的可能，但如果3~5天甚至更久，热度已经过去，大家想看的都已经看过，阅读量自然会下

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降。3.借势是否过了度都知道热度营销可以带来的流量很多，但很多人同样会热度当中淡化了自己的品牌，使品牌丧失自己的特色，而一味的去迎合热点。还有部分人，只在标题提一下热点事件，整篇文章都是自己的产品，会让用户起到被欺骗的感觉，反而会起到反作用。故而，热度营销要有个度，既不能做“标题党”，也不能丧失自己的特色。其实，

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热度营销还可以借助平台优势，但目前自媒体、公众号太多，没有精心的策划很难得到转换率。我们身处的信息时代，每天都会有人更新自己的信息，但被人关注的信息少之又少，简单来说就是：看到的很多，但能被我们当成话题来讨论的却很少。美国的一个经济学家迈克尔·戈德海伯提出过一个注意力方面的经济理论。提到：所谓注意力经济就是将注意力的资源生产、加工、分配、交换和消费的人类活动方式。通俗意义就是，谁能吸引消费者的注意力，谁就能赢得更多的订单。对于营销更是如此，如果有哪个商家的营销的全案策划活动能引起顾客的注意力，给顾客带来更多的需求，从而就能帮助消费者提高更多的关注度，进而在市场中形成热点。蹭热点是我们常见的一种营销手法，我们可以这样来想，如果一个热点话题达到一定程度，人们就会关注，更加会讨论，大家就会加入这个讨论，恰好的是，某个热点中包含我们的产品信息，那该产品会很快的成为人们口中的焦点商品，由此吸引更多的消费者。例如，每年的双11，最初因为四个数字 “1”，被人们称为“光棍节”，很多媒体都会围绕每年的这个日子来进行品牌营销，制造话题，取悦读者，但自从“双十一”购物节活动出现后，又被人称之为剁手党节日，关于剁手党的笑话也因此每年成为热点，各路商家也拿此作为卖点，大力进行全案策划使各家商品最大程度的增加销售额。当今市场已经步入高度的社会市场营销阶段，之前的“生产时代”、“产品时代”已经不复存在，“推销时代”也已经失去生命力，随着消费者消费行为日趋理性化，社会法治的不断健全，一个以顾客利益为中

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心的社会市场营销时代已经到来：“谁拥有了顾客，谁取得了顾客的信任，谁就拥有了市场”。

原文出处：http://bkw.iwtmm.com/post/20376

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