宠物驱虫市场分析（宠物驱虫市场分析怎么写）

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随着“它经济”的蓬勃发展，宠物驱虫市场作为宠物医疗板块的核心增长极，正以惊人的速度重塑行业格局。本文将从市场规模、增长驱动力、区域差异、竞争格局、政策环境及未来趋势六个方面，深入剖析这片蓝海市场的现状与前景。

市场规模

宠物驱虫市场已成长为百亿级规模的重要赛道。2024年我国城镇宠物犬、猫数量合计达1.24亿只，为驱虫市场奠定了庞大的用户基础。在此背景下，驱虫药总市场规模达到336.09亿元，其中宠物猫驱虫市场规模达221.99亿元，宠物犬驱虫市场规模为114.10亿元，展现出强劲的发展势头。

值得注意的是，驱虫品类已成为宠物健康医疗领域的第一大品类，2024年市场份额占比达20.7%，彰显了其在宠物医疗体系中的核心地位。从渠道分布看，仅宠物店渠道的驱虫品类在2025年上半年营收就突破3.10亿元，约占保健品类的30.16%，可见其在线下渠道的重要地位。

市场的高速增长并非昙花一现。2025年上半年，宠物店渠道驱虫品类同比增长超过50%，远超宠物保健品市场12.48%的整体增速，成为最亮眼的细分赛道。

增长动力

驱虫市场的爆发式增长源于“双轮驱动”效应。一方面，科学养宠观念的普及推动了真实需求的大规模释放。驱虫作为宠物健康管理的“底线需求”，具有强刚需、高频率、强认知的属性，促使原本被忽视的潜在需求转化为稳定的购买力。

情感经济的崛起为市场注入持续活力。“孤独经济”催生的情感陪伴需求，使得宠物在家庭中的角色从“饲养”转向“成员”，推动了宠物主在健康管理上的投入意愿。数据显示，2022年我国城镇宠物消费规模达2706亿元，宠物犬、猫数量分别达5119万只和6536万只，为驱虫产品提供了庞大的受众基础。

从消费行为看，驱虫药由于给药途径简单、效果显著，并可切断人畜共患病的传播途径，被宠主广泛使用。以主流产品为例，官方指导用药周期为每月一次，单个宠物年需使用12次，这种高频次消费特征确保了市场的持续增长。

区域差异

不同等级城市的市场表现呈现显著差异。超一线城市2025上半年驱虫产品销售额达3529.07万元，同比增长42.76%，增长主要来自新晋宠主的驱虫需求。这些地区养宠文化成熟，驱虫渗透率已处于较高水平。

相比之下，下沉市场展现出更强的增长潜力。2025上半年其他城市驱虫产品销售额达2.74亿元，同比增长68.10%，增速明显高于超一线城市。这一现象源于下沉市场正经历“普及”与“升级”的双重红利，既受益于新宠主加入带来的基础增量，也得益于老宠主科学养宠意识觉醒推动的消费升级。

这种区域差异反映了我国宠物经济发展的不均衡性。经济发展水平更好的城市，宠物医院数量增长更快，而超一线城市宠物医院数量占全国总量的12.15%，资源配置的不均衡进一步加剧了地域差异。

竞争格局

当前驱虫市场竞争格局呈现“外资主导、国产崛起”的特征。在品牌使用率方面，犬驱虫药品牌使用率前10全部为国外品牌，福来恩、拜宠清使用率分别为50%和48%。猫驱虫药领域，大宠爱以62%的使用率位居第一，显示出外资品牌的强势地位。

国内品牌正通过差异化策略寻求突破。以海正动保为代表的本土企业，通过技术创新实现了适用于14日龄幼犬及怀孕母犬的技术突破，在特定细分领域建立起竞争优势。浙江海正动保的海乐妙和海乐宠已进入猫驱虫药品牌使用率前10，标志着国产替代进程的启动。

从全球视角看，勃林格殷格翰的“超可信”系列产品2024年全球净销售额达10.64亿欧元，硕腾公司的欣宠克以12.5亿美元紧随其后，形成国际市场的双龙头格局。

政策环境

政策利好为行业发展注入强劲动力。2020年9月，农业农村部发布《人用化学药品转宠物用化学药品注册资料要求》，加速了人药企业布局宠物药品赛道的进程。这一政策纾解了宠物用药的临床供需矛盾，为行业创新发展提供了制度保障。

在政策支持下，国内新药研发明显加速。海正药业、丽珠集团、蔚蓝生物等企业纷纷加码宠物领域。截至目前，国内共有195家企业生产宠物药品，产业生态日趋完善。

执业兽医制度的完善为行业发展提供人才支撑。山东省已有近1.4万人获得执业兽医资格证书，占全国近1/10，专业人才队伍的壮大为市场规范化发展奠定基础。

未来趋势

国产替代将成为未来市场的主旋律。随着国内企业不断创新，像国产驱虫药“超可信”和国产疫苗“妙三多”等大单品已开始显现商业化价值。预计国内动保龙头将在驱虫药和疫苗两大领域率先站稳脚跟，开启国产化进程的新篇章。

下沉市场将继续充当增长引擎。相比于超一线城市主要依赖新用户的外延式增长，下沉市场的内涵式增长更具持续性。这种增长不仅来自用户数量的增加，更源于消费频次和客单价的提升，推动市场向更高质量发展。

宠物保险的普及将为市场增长提供新助力。数据显示，90后、95后已成为宠物险主要投保人，占总投保人群的60%。蚂蚁保平台数据显示，2021年、2022年连续两年宠物保险保单增速维持在80%以上，保险产品的普及降低了宠主的医疗负担，间接带动了驱虫产品的消费。

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