市场营销-如何提高自身的品牌知名度，改善品牌的营销策略？

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如何提高自身的品牌知名度，改善品牌的营销策略？

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精品家装公司如何宣传企业品牌？家装公司就更需要注重自身的企业形象的树立和宣传品牌，在同样的竞争背景下，拓宽渠道，从中获取知名度以及更大的效益！家装的价格、质量、健康状况等系数受制于家装企业的信誉、规模等因素，品牌相对好的家装企业自然有着较为庞大的市场潜力。因此，如何提高自身的品牌知名度，改善品牌的营销策略便成为了各家装公司当前亟待解决的问题。信誉第一：人无信则不立，家装公司也同样，如果能做好一个装修，那么等于免费为你的公司做了宣传。房屋装修是一种极为烦琐的程序，从前期的量房设计到中期的购买建材、施工再到后期的验收，整个流程很繁琐，因此，户主不得不听从装饰公司的一切合理或不合理的安排。作为掌握一切主动权的装饰公司，有的信守承诺，对户主的合理要求 做到，而有的企

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业，则为了贪图眼前的一点小小的利益，偷工减料或者以次充好， 最终达到自己无非就是损人利己的目的。现今时代，家装企业数量的日益增多和规模的逐日庞大。相比信誉良好的家装企业，能够真正给户主带来满意，想要做出自己的品牌， 信誉对于装饰企业的品牌的树立及推广起到了非常有效的作用。网络营销成主流：很多装饰企业受传统思维模式的影响，实际的营销策略与前沿营销观念差之千里，远远跟不上时代的潮流。

营销观念的创新不可漠视，处于观念主导位置者，其营销效果相比依然沿用传统营销观念操 作的家装

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企业，有着截然不同的差别。营销观念决定营销模式和营销手法，观念上的滞后将会对营销的效果起到极大的障碍。当今时代，营销策略种类繁多，但无非都围绕营销观念转。先进的观念可以促进户主对家装产品 认知程度的提高，那么品牌的知名度自然也就随之上升。创新是品牌策略的重点：在 21世纪的今天，如果你依然存在“不宣传”这种观念，那么我可以很肯定地告诉你，你落伍了！家装相比其他行业无论是其秩序还是行业标准都很复杂，价格战、品牌战日益激烈，必须学会主动迎合户主的需求， 根据户主的基本特性制订切实可行的营销方案。得主动为户主谋划他们自己考虑不周和细节的方面，主动搜寻户主需求信息，从而可以更加充分地挖掘和开拓潜在的市场。家装公司可以将户主的利益放在一定的高度， 你可以在第一时间赶在他们之先去考虑， 并策 划出一套行之有效的方案，帮助其解决问题，这样才能够体现出你的真诚和友善， 那么他们 便自然会接受甚至主动向别人推荐你，你的品牌自然就会在不知不觉当中被众人所接受。市场经济的社会，竞争尤为激烈，暴利行业几乎在瞬间被众商家或企业主所涉足，因此，产品必然存在高度同质化的倾向。

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出自己的独特优势，必然就不会有多大的市场空间。因此，走特色品牌营销之路显得尤为重要。其中品牌的准确定位及独特的服务理念的拟订对提高核心竞争力的有着显著的效果。品牌定位对于竞争较为激烈的家装行业而言，非常重要。尤其时一些上规模、上档次的大中型家装企业，确立品牌定位对于企业的发展有着重大的意义。著名管理学大师余世维还曾经因用了 一家装饰公司的案例，这家公司对于客户的要求认真聆听，对于客户不懂的知识负责告诉客户这些知识的具体用处和方法运用XX品牌推广方案一、XX品牌介绍1. 品牌名称： XX 2.公司名称： XX 3.品牌商标与说明 4.XX 品牌建立时间 5.XX 品牌目标（近期与长期）二、市场调查（不得少于1000 字） 通过地区市场调查，得出 XX品牌在市场的发展潜力如何？1. 竞争对手分析2.消费者分析3.本品牌优势分析（品牌特点与设计思路） 4. 潜在市场展望（机会）三、 品牌定位与理念（不得少于 400 字） 通过第二部分调查家装企业，确定品牌定位与理念！1. 品牌定位（什么类型家装，适合什么年龄段人群，价格定位） 2.品牌理念（企业使命，经营思想、行为准则） 1 ）企业使命。企业使命是指企业依据什么样的使命在开展各种经营活动， 是品牌理念最基本的出发点，也是企业行动的原动力。

2 ）经营思想。经营思想是指导企业经营活动的观念、 态度和思想。 经营思想直接影响着企业对外经营姿态和服务姿态。 不同的企业经营思想便会产生不同的经营姿态，便会给人以不同的企业形象的印象。 3 ）行为准则。行为准则是指企业内部员工在企业经营活动中所必须奉行的一系列行为准则和规则，是对员工的约束和要求。在确定品牌定位与理念后， 为了更好的发展品牌， 采取何种方式进行推广？这里的品牌只是初期建立的品牌！（营销策略广告策略、价格策略、促销活动等）案例一：（综合推广方案）1. 品牌宽度推广阶段：推广目的：建立品牌知名度。推广策略：强势打造，强制灌输式。推广方法：广告宣传，活动、事件传播。这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过宣传、传播品牌，让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化等，是属于和消费者的初级沟通。2 、 品牌深度推广阶段： 宗旨： 让品牌深入人 （消费者） 心。 推广目的：提升品牌美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力。 推广策略：深度互动，创新传播。 创新是策划的生命，尤其是在品牌的深度推广阶段， 要和消费者达成深度互动， 让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌，品牌文化，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌销售力。

推广方法一：建立品牌文化吧，实行顾客互动。 具体操作： 企业可在繁华地段自建，亦可和各个酒吧、咖啡屋等场所联合，全面推广品牌文化，让消费者深度了解和认识品牌文化，感受品牌文化氛围，并借助消费者口碑进行宣传。推广方法二：完善员工管理，实行员工互动。 具体操作： 每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告， 企业可以通过实行员工持股、 员工进行企业文化的学习等，首先从企业内部达成一个“传播源”，借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播。推广方法三： 丰富品牌文化， 建立品牌和消费者之间的情感因素。 具体操作： 以品牌文化为宗旨，塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等，让品牌文化生动、形象、丰满起来，使之广为流传，以赢得人心，赢得市场。3、品牌维护阶段：宗旨：维护品牌高度。策略：宽度推广+深度推广 案例二：（广告推广）广告定位一、市场定位二、商品定位高品质、高价位、高品位的男士服饰。三、广告定位四、广告对象定位高级白领、工商人士、成功人士。五、广告形象定位广告策略一、广告目的二、广告分期1、扩销期（2002年1126日），2、强销期（27一 30日）家装企业，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感，分割市场。3、补充期（1 9日），以各种广告宣传的攻势，树立完整的产品形 象。 三、诉求重点高品质、高品位四、策略建议1.系列报纸广告。设计系列的各款报纸广告，以供随时使用，报纸上 打广告，以四分之一版套红为主（可用异形广告），配合套红达到醒 目效果。

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