支付宝锦鲤营销

支付宝锦鲤营销 ,对于想学习百科知识的朋友们来说，支付宝锦鲤营销是一个非常想了解的问题，下面小编就带领大家看看这个问题。

原文标题：支付宝锦鲤营销

概述

支付宝于9月29日，在其官方微博发布了一条关于“中国锦鲤”抽奖活

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动的微博，宣布获奖者可在境外消费，享受部分免单优惠，奖品总价值逾百万。最终，微博用户“信小呆”获得了这份大奖，成为中国锦鲤。

在此次抽奖活动中，礼品阵容强大，许多人积极参与其中。本次活动创造了企业微博社会化营销新纪录------单条微博阅读量超过两亿，周转发量超过310万，互动总量超过420万。所有的礼品皆由商家赞助的，支付宝在其中起到平台的作用，前前后后只在微博开屏上投放了广告，预计成本不超过50万。但是既给商家们打了广告，又将扩大支付宝的海外市场。这无疑是一次很成功的营销方案。

其成功原因有以下几点：

1，“锦鲤”一词自带流量

“转发这个杨超越，不努力也能考第二”

“转发这个锦鲤，你最想要的东西就会降临”

前有这类转运内容泛滥微博，后有不会唱歌跳舞的杨超越靠锦鲤人设成为流量担当。虽然大家都知道这是当代迷信，但依然抱着宁可信其有不可不转发的心态一次次刷屏2022年就这样，成为了互联网的锦鲤元年。

转发作为微博效果的一个重要指标，自带转发就代表着自带流量。支

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付宝这次聪明的利用了锦鲤这一概念，一定程度上减少了传播的理解难度，同时也为中奖者“信小呆”的走红就此埋下了伏笔。

2、黄金周节点，唤起出游欲望

活动选在十一黄金周之前上线，这时候大家什么心态？急不可耐想要火速奔向机场去旅游！这个时候，支付宝抛出了一个极其美妙的梦想“旅游、免单、不要钱”试问谁能抗住这样的诱惑？动动手指就能做梦，何乐而不为呢？

另外，10月7日中奖结果公布后，信小呆一句“我下半生是不是不用工作了？”也在假期即将结束的节点直戳人心，毕竟没有比刚结束假期的人，更不想上班的了。如果不是支付宝有意安排，那这位锦鲤也真是一位洞察到位的好文案。

3、利用自身影响力联合品牌，成本低

有人问：这么大手笔的转发抽奖，效果怎么会不好？

但是这些奖品，支付宝怕是没花几个钱，全是品牌方自己提供的啊！支付宝只不过通过自己的影响力为品牌搭建了一个戏台，品牌只需要提供自己的产品作为礼物，就能在一次曝光过亿的营销活动中多次露脸，可以说是非常聪明之举了。

可见，一己之力过于单薄的品牌，通过强强联合适当抱团，即可获得更多的关注目光。

4、微信渠道适当引流

关注了支付宝微信公众号的朋友都知道，支付宝的小编出了名的懒。这次锦鲤活动，公众号小编通过“2件事”“谢谢大家&rdquo

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;等懒得要死的内容，简单粗暴打造了3篇10w+。

5、获奖者二次传播，制造话题

不得不说，信小呆通过这次转发抽奖红了。除了转锦鲤，吸"欧气”也是当代迷信之一。中奖结果揭晓之后，网友的关注目光从支付宝官博迅速转移到锦鲤“信小呆”的微博上来。而后信小呆的一系列动作，也一次次的为这次活动推波助澜。

相比于其他转发抽奖活动揭晓之后的删博取关运动，支付宝的操作更像是一次“售后”，为当了分母的其他参与者演出一场大戏，制造了一场不可思议的奇妙体验。

原文出处：http://bkw.iwtmm.com/post/19810

以上是关于支付宝锦鲤营销的介绍，希望对想学习百科知识的朋友们有所帮助。

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