植入广告

植入广告 ,对于想学习百科知识的朋友们来说，植入广告是一个非常想了解的问题，下面小编就带领大家看看这个问题。

原文标题：植入广告

概述

植入广告在2022年不算热门，真正热门的是它的“泛滥”。从年头的央视春晚到年尾的贺岁强档，当《狄仁杰之通天帝国》里那些剑南春的招牌闪亮登场时，人们囧囧有神的双眸终于被刺瞎了。

"植入式广告"(Product Placpent)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。"植入式广告"是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

植入特点

置入目标消费者的无意识

置入式广告的营销美学内涵就是通过以置入的形式、用背景等周边信息和符号体系等来起作用，而不是象通常的广告通过产品功能、产品中心信息或产品物理结构来起作用。没有安安静静的存在形式，无处不在又是无所的，无中心，事实又是处处皆中心。营销美学原则就是暂隐藏营销的主角--商品、服务和观念及其有关信息的主体性。暂时让消费者忘记置入式广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被置入物的欣赏中。然后不知不觉地，把他们引向营销的主体

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。引导的方式不是直接推销产品，而是像病毒入侵一样，通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等等，设法激活消费者的购物潜意识;一般通过提供有价值(物质、娱乐、美学意义上的价值)的产品或服务，激发消费的潜在需求，诱导消费者心灵上的共鸣。将广告置入"情景场"。在这个置入过程中，作用于消费者的无意识和下意识。

折叠编辑本段盛行背景
植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景，这既包括广告投放环境的因素，又包括品牌管理的需要。具体而言，可以从以下几方面考察:

1、媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。以国内电视媒介的情况为例，从1978年的32家电视台，到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道，电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒介赢利模式单一，90%以上的收入来自于广告，各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长，广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降，形成了广告拥堵的局面，因此广告主急需找到新的优质传播渠道。

2、与媒介环境复杂相适应的是，受众在广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃避和不

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专注。电视甚至呈现出类似于广播的"伴随化接收"倾向，报纸出现了"读报读半截"的现象，而网络广告一方面没有发挥其"互动"的特性，另一方面又受到技术性和习惯性阻截，这使得大量的广告媒介投入浪费。广告的强制力与吸引力丧失，导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放，继而再次加剧了受众拒绝与逃避，形成一个恶性循环的怪圈。

收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题，大众媒介几乎众口一词表述，"收费频道传输节目不插播广告"。事实上，只要广告投放的原动力存在，广告就不会消失在银屏上:一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道;另一方面，电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从"显性"向"隐性"转变。可以做一个假设，收费电视如果真能成为电视业的主流，植入式广告必将大行其道。

3、除了媒介方面的原因，植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面,广告投入的持续增加，并不能使品牌价值同比例增加;另外，处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力，但硬性的品牌形象广

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告难以持续地激发消费者的热情，连续地广告投放可能造成消费者的麻木，品牌联想缺少有效地更新，品牌容易被视作"老迈品牌"，失去年轻的消费群。

央视春晚很不幸的成为了全国人民声讨"植入式广告"的导火索，广电总局在及时出台了一系列的措施之后，植入式广告似乎进入了一个相对平静的时期。作为中国大陆的一件新生事物，植入式广告的兴起固然有它存在的道理，一方面，硬性广告对观众的吸引度越来越弱;另一方面，由于软性广告即植入式广告在剧情当中的植入让观众又不得不接受，强迫观众在某种情境下记住了这一品牌，高效的广告效果致使广告商对这一形式趋之若鹜。虽然目前国内大部分的植入广告都有着生搬硬套之嫌，但由于广电总局不断对电视台的广告时间进行政策性挤压，植入式广告营销势必会成为电视台取得收入的又一突破口。广告是电视台的经济命脉，没有广告，任何精彩的节目或者影视剧都失去了播出的基础，在硬性广告被压缩的紧要关头，植入式广告也不失为电视台的又一根救命稻草，所以，还请广大观众对电视台的植入式行为给予一定的理解;再站在观众的角度来讲，任何一个观众都不希望在看到自己喜爱的节目时被广告所干扰，尤其是不合理的广告情节，因而，希望媒体在对广告进行植入时务必深思熟虑，还观众一个清净的荧屏。观众与媒体之间只有真正的相互理解，才能为植入式广告的生存提供更多的土壤和空间，才能让中国的媒体营销之路向着良性前进…

折叠编辑本段主要形式
植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有:商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。

原文出处：http://bkw.iwtmm.com/post/20353

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