网络整合营销-网络整合营销分析

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原文标题：网络整合营销分析

概述

网络整合营销又叫[

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E-IMC]，是（Network Integrated Marketing）的简称。网络整合营销是在一段时间内，营销

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机构以消费者为核心重组企业和市场行为。

一、网络整合营销概念

网络整合营销又叫[E-IMC]，是（Network Integrated Marketing）的简称。网络整合营销是在一段时间内，营销机构以消费者为核心重组企业和市场行为， 综合协调使用以互联网渠道为主的各种传播方式，以统一的目标和形象，传播连续、一致的企业或产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立品牌形象，建立产品与消费者的长期密切关系，更有效地达到 品牌传播和产品行销的目的。

二、网络整合营销特点

（1）在整合营销传播中，消费者处于核心地位；

（2）以建立客户资料库为基础，对消费者进行深刻全面的了解；

（3）整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值”观，与最有价值的消费者保持长期紧密的联系；

（4）以本质上一致的信息为支撑点进行传播。无论企业利用什么媒体，其产品或服务的信息必须清楚一致；

（5）以对各种传播媒介的整合运用作为进行传播。

三、网络整合营销核心思想

1、必需时刻关注消费者的价值取向或者

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说必需能够深刻理解什么正在吸引消费者的眼球。

2、协调使用不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势。如张含韵代言的如蒙牛优酸乳广告，传播媒体为电视广告而不是纸媒或是其它，因为电视广告是具体情况下最具优势的传播媒体。

3、在深刻理解消费者价值取向的基础上，将价值观融入品牌，通过品牌传达让消费者产生相应的价值取向心理体验，让品牌通过价值取向心理体验深深引入消费者脑海当中，从而形成品牌体验，达到口碑营销、 品牌传播的目的。

四、整合营销的操作思路

1.以整合为中心

2.讲求系统化管理

3.强调协调与统一

4.注重规模化与现代化

五、整合营销解决方案

1、塑造完美的营销传播基础设施；

2、面向搜索引擎进行友好度设计，提高网站用户体验度；

3、建立新的互动营销平台引导口碑传播；

4、构建立体化的网络媒体推广；

5、举办多种网络活动强化企业向心力和传播力；

6、建立系统的网络销售渠道激活动销力。

原文出处：http://bkw.iwtmm.com/post/20448

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