宝马mini-宝马MINI《进藏》纪录片营销手段

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原文标题：宝马MINI《进藏》纪录片营销手段

概述

《进藏》主要记录10个人、8台MINI、7万公里，从川藏线、青藏线、新藏线、滇藏线、喜马拉雅5条线路出发进藏的故事。

它由制作团队精心打造，历时1个月的实地拍摄，真实纪录藏区的自然、民俗和宗教，并揭秘藏区形形色色的人以及他们不为人知的生活方式，最终让人了解最纯粹、最简单、从未见过的西藏。

宝马MINI《进藏》纪录片成功的抓住顾客的眼球，一定范围内火了起来，它采用了内容营销的手段，把企业品牌

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的营销信息，融入到内容里，然后一起传递给目标消费者，进而增加他们的接受程度，具体的其营销手段有以下几个：

（一）选择了与土豆合作，有品牌契合度。两个品牌都是以青春、活力、个性、自由为主题，相似的品牌特性，使两者的合作更有默契；而且这是两者的第二次合作了，2022年初，MINI和土豆网合作拍摄的，将 MINI车主和MIMI品牌通过“内容”实现情感共鸣的《城市微旅行》系列微电影，当时就取得不错的市场效果，这样达成的合作就有了品牌、口碑的双标准，口碑的营销是最好的营销方式。

（二）土豆和MINI创新“内容合伙人”模式，从纪录片受众的需求出发，从年轻人对西藏的渴望和感动中展开故事，创造纪录片营销的新高度。“西藏”对于年轻人群有影响力，很多年轻人都是想要去藏区寻找感动，但不是每个人都能去，选择西藏作为主题，在进藏方面向中国群众介绍西藏的风俗文化，引起了很多想了解西藏风貌、文化等人的好奇和观看心理，从而增加关注，影片中，五条进藏线路的汇

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合更是既打动了网友的内心，又全方位对mini产品性能进行了充分的展示，针对不同的消费群体做出了合理的方案。

（三）纪录片给人一种严肃真实的感觉，使人不自觉的相信，以纪录片的形式展现了宝马mini的各种性能，能够让人相信这不是传统意义上的广告，是一种真实的反映，传播量与谈论量都会增加。

（四）纪录片本身有意思，片中出现众多极有特色的人物——孤独守护藏王墓20多年的守墓人；拉萨的藏香师为保证藏香的品质，独自重复着复杂又缓慢的传统工序；每天步行三个小时往返天葬台，亲自打水供佛的天葬台守护人；30年前发誓禁语，闭关修行至今，只念经，不说话的石渠闭关兄弟；33年来认

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真打扫每个角落的德格印经院扫灰人。创作足够的谈论点，在线上对纪录片进行了前期的预热宣传。

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