市场营销-微博营销的研究

市场营销,危机公关
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2023-11-13 01:38
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市场营销-微博营销的研究 ,对于想学习百科知识的朋友们来说，市场营销-微博营销的研究是一个非常想了解的问题，下面小编就带领大家看看这个问题。

原文标题：微博营销的研究

概述微博为企业提供了直接的沟通渠道，可以使得企业更加了解客户的种种需求，依据此制定销售和市场推广计划，获得一定的市场份额。

微博营销是指企业或非营利组织利用微博这种新兴社会化媒体影响其受众，通过在微博上进行信息的快速传播、分享、反馈、互动，从而实现市场调研、产品推介、客户关系管理、品牌传播、危机公关等功能的营销行为。具体理解如下：
（1）微博营销的主体是企业和营利组织；
（2）微博营销的方式是在微博网站上进行信息的快速传播、分享、反馈、互动；
（3）微博营销的功能是实现市场调研、产品推介、客户关系管理、品牌传播、危机公关等。

微博营销的特点：

（1）书写的自由性：即使你没有受过严格中文训练，用户只要会发短信，也就能使用微博；
（2）传播的实时性：一些大的突发事件或引起全球关注的大事发生时，利用各种手段在微博上发表出来，其实时性、现场感以及快捷感，甚至超过其他所有媒体；
（3）交流的互动性：微博上面有许多信息是在传统媒体上看不到的，而公众在对公共话题天生有一种关注心态，在微博上更容易形成互动；
（4）发布的便捷性：灵活多变、连续动态的发布，节约大量的时间和成本；
（5）传播的裂变式：微博通过粉丝的关注形式进行病毒式的营销，影响面极其广，微博的裂变式传播加上名人效应，使得微博营销的价值实现了最大化。

微博营销的优势：

（1）高效便捷的信息传播；
（2）及时公开的双向沟通；
（3）危机公关的预防和处理；
（4）营销成本的有效节约。

微博营销的应用：

（1）调