市场营销-产品品牌优势

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原文标题：产品品牌优势

概述

在现在的信息化时代中品牌已经成为消费者购买决策的关键因素，一个企业让产品树立品牌在一定意义上可以吸引消费者。产品品牌优势是指企业产品所树立的良好品牌在行业内企业间的突出之处。

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当前企业间的竞争激烈，而品牌竞争也是其中之一。一个企业的产品只

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有有一个好的品牌才会被消费者认识、接纳、购买。所以说在企业竞争间要具有独特的品牌优势，这样才能提高竞争力。

产品品牌优势有哪些

（1）提高产品的知名度。现在很多名牌产品的知名度很高，比如说香奈儿、古琦，而所谓名牌其实就是指品牌好的产品，一个产品只要具有一个好的品牌才能被消费者所熟知，刺激消费者购买欲望，提高销

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售量。

（2）满足产品的外在包装，提高产品价格。一个产品拥有一个好的品牌就可以让人感觉很高档精美，进而它的价格就会被提高。企业让自己的产品树立一个好的品牌这在一定程度上是对产品进行了包装，让产品更加的高大尚，这也就可以在一定程度上提高产品价格，提高企业利润。

（3）提高企业的竞争力，降低企业的经营风险。当前的市场大多都是些同类同质的产品，消费者在真正面向市场时可以有多种选择，而如果自己的产品并没有什么特别之处消费者应该就会放弃购买，企业就会面临一定的风险。当自己的产品具有一定的品牌优势时，企业的产品就会脱颖而出，成为消费者最好的选择，在与其他企业竞争中提高了竞争力，降低了经营风险。

（4）有利于保护消费者权益。树立一个家喻户晓的品牌可以说是对企业产品质量和企业行为的一种监督，当产品质量出现问题时，企业出于对品牌的保护意识会及时的对消费者进行赔偿或者处理，这在一定程度上保护了消费者权益，有益于消费者本身。

怎样建立产品品牌优势

（1）树立强烈的品牌战略意识。企业的决策者要深刻的认识市场，审时度势，及时抓住机会推广自己的产品。实施品牌战略，提高市场占有率。在制定企业战略时，时刻要具有将产品与品牌建立起来的意识。

（2）选准市场定位，确定战略品牌。企业的产品种类具有很多，但真正建立品牌的就只有几种，所以说企业要给自己的产品选择合适的市场定位，决定要给哪些产品建立一个良好的品牌，这是至关重要的。可以选择独具企业优势的几种产品，重点开发者几种产品，建立品牌，提高市场占有率。

（3）实施多种经营战略推广品牌。建立品牌重要，推广品牌也很重要，在品牌产品上线后可以实行网上和实体店同步营销，在网络上投入大量的广告信息进行宣传，让更多的消费者注意到这个品牌。

原文出处：http://bkw.iwtmm.com/post/24745

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