rss-Web2.0营销

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原文标题：Web2.0营销

概述

Web2.0注重用户的交互作用，用户既是网站内容的消费者（浏览者），也是网站内容的制造者。它主要包括博客、RSS、百科全书、网摘、社会网络，P2P、即时信息等，其中尤以博客和RSS营销发展得更快。

一、简介

Web2.0是相对Web1.0的新的一类互联网应用的统称。Web1.0的主要特点在于用户通过浏览器获得信息，Web2.0则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的消费者（浏览者），也是网站内容的制造者。Web2.0技术主要包括博客（Blog)、RSS、百科全书(Wiki)、网摘、社会网络(SNS)，P2P、即时信息(IM)等，其中尤其以博客和RSS营销的发展更快。这里主要介绍博客营销和RSS营销。

二、博客营销

博客（Blog）是一个易于使用的网站，可供网民在其中迅速发布想法、与他人交流以及从事其他活动。博客在现代生活中起着越来越重要的作用。利用博客，我们可以在互联网上发布自己的任何想法，同时获得网友的反馈并与其交流。

博客营销，就是利用博客的方式，通过向用户传递有价值的信息而最终实现营销信息的传播。博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。现在一些大企业Google、Oracle、Amazon等都尝试利用博客开展营销活动，一些小企业也开始利用第三方博客平台撰写博文寻找商机。

博客营销的价值主要表现在八个方面：可以直接带来潜在用户；降低网站推广费用；博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会；博客文章可以方便的增加企业网站的链接数量；以更低的成本对读者行为进行研究；博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一；博客减小了被竞争者超越的潜在损失；博客让市场人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。

三、RSS营销

RSS(Really Simple Syndication)是站点用来和其他站点之间共享内容（也称聚合内容）的技术。RSS是一种描述和同步网站内容的格式，目前使用最广泛的XML应用。RSS通常被用于新闻和其他按时间顺序排列的网站，例如博客。一个RSS包含很多新闻条目，一个新闻条目的介绍可能包含新闻的全部介绍，或者仅仅是额外的内容和简短

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的介绍。这些条目的链接通常

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都能链接到全部的内容。网络用户可以在自己的客户端，借助于支持RSS的新闻聚合工具软件，在不打开网站内容页面的情况下阅读支持RSS的网站内容。订阅RSS内容需要使用RSS阅读器。RSS阅读器可以分为两类。第一类是运行在计算机桌面上的应用程序，通过所订阅网站的新闻供应，可自动、定时

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地更新新闻标题。国内常用的RSS阅读器周博通、看天下、博阅等。第二类新闻阅读器通常是内嵌于已在计算机中运行的应用程序中。例如NewsGator内嵌在微软的Outlook中，所订阅的新闻标题位于Outlook的收件箱文件夹中；Pluck内嵌在Internet Explorer浏览器中；另外FireFox、傲游等浏览器内置对RSS的支持，可以使用其订阅RSS。

RSS营销，是指利用RSS这一互联网工具传递营销信息的网络营销模式。RSS营销效果的发挥取决于两个条件：一是足够多的读者订阅，二是网站可以持续提供有价值的信息源。

RSS营销分为三种基本形式。一是内部RSS营销，也就是利用自己网站的用户资源，通过RSS传递推广信息；二是通过RSS阅读器服务商投放广告，这种推广模式要求企业与RSS阅读器服务商合作，此时RSS广告出现在RSS阅读器客户端上或者RSS信息摘要后面；三是直接在其他网站的RSS信息源中进行推广，这种推广模式要求企业直接与RSS信息源提供者合作。

原文出处：http://bkw.iwtmm.com/post/24828

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