农夫山泉-农夫山泉网络营销

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2023-11-08 16:01
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原文标题：农夫山泉网络营销

概述

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农夫山泉有限公司于1996年凭借“农夫山泉有点甜”打入市场。其公司总部位于浙江杭州。公司一直秉持着“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工”的经营理念。

网络营销策略
首先，农夫山泉的广告很有特色，从农夫山泉2022年发布的广告来说，内容围绕近几年来的热门话题——生态保护，在长白山选址建厂，并且在建厂前经过检测，为求每一根钢钉不会破坏树根，这是一种非常让人产生好感的做法。同时，农夫山泉在广告中不断强调优质的水源地，可以让大众认为其值得信赖。并且农夫山泉的广告在视频前出现时是可以跳过的，对于很多网民来说，这样反而会吸引大家观看广告，并增加对其的好感度，这是非常睿智的方法。
第二，紧跟热门话题，前一段时间，农夫山泉和网易云音乐合作，在瓶身上印上网易云音乐中的热门评论，在网上引起了很多网友的讨论，而最近在“延禧攻略”“如懿传”热播过程中，农夫山泉与故宫合作，推出了一系列的新款，在网上也同样引起了广泛讨论。
第三，积极参与公益活动。2022年，农夫山泉和红鼻子达成IP合作，红鼻子是于1985年成立在英国的慈善机构。而本次公益活动以“戴上红鼻子，快乐做公益”为主题，农夫山泉在这一次的活动中，为贫困山区的孩子们送去了25万份免费午餐。这并不是农夫山泉第一次做公益活动，很久以前农夫山泉就走上了公益的道路，2006年时，农夫山泉与中国宋庆龄基金会达成协议，一起举办