上海宠物展2025 上海宠物展2025年

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当31万平方米的展馆涌入51万观众，当2600余家展商携2万款品牌同台竞技，2025年上海亚洲宠物展以史诗级的规模，再次点燃了中国宠物经济的烽火台。这不仅是一场关于“毛孩子”的狂欢盛宴，更是透视产业变革的显微镜，折射出从基础喂养到情感陪伴的消费跃迁。在这场被誉为“亚洲宠物行业风向标”的盛会上，每一个展位都在诉说着消费升级的故事，每一个新品都在重新定义人宠关系的边界。

规模突破：展会数据再创新高

第27届亚洲宠物展于2025年8月20日至24日在上海新国际博览中心举行，其31万平方米的展览面积不仅刷新了自身纪录，更确立了其在全球宠物行业的标杆地位。覆盖17大展馆、8大供应链专馆及户外展区的庞大格局，使其成为真正意义上的全产业链覆盖平台。展商数量达到2600余家，较往年呈现稳定增长，而2万余参展品牌的集体亮相，则彰显了中国宠物市场的巨大包容性与多样性。

令人惊叹的观众数据印证了市场的热情。超51万名观众涌入展馆，其中包括12万名专业从业者和39万名宠物爱好者。开展首日专业观众人数便超越去年同期水平，展厅内人潮涌动的场面，成为“它经济”持续升温最直观的注脚。这种高参与度不仅体现在现场交流，更转化为实实在在的商机，推动着整个产业的良性循环。

展会国际影响力的提升同样值得关注。90多个国家地区的国际采购商专程到访，他们的积极参与既是对中国宠物产业的认可，也为本土品牌出海创造了宝贵契机。与此组委会组织的40余个“特邀买家团”，以及新增的“营养师团”、“新品团”、“好物团”三大特色方阵，构建了高效精准的商贸对接网络。

消费趋势：精细化养宠成主流

《2025年淘宝天猫宠物消费趋势洞察白皮书》揭示的养宠人群两极分化现象，正在重塑产品研发方向。24岁以下年轻人和50岁以上人群的增速领跑，推动着市场需求的多元化发展。三线及以下地区养宠人群的快速增长，则预示着下沉市场的巨大潜力正在被激活。

家庭养宠消费力的提升与中高端价格带的高增速，共同勾勒出精细化的养宠趋势。这种精细化首先体现在“专宠专用”理念的普及上。从皇家推出的柯基犬专用粮，到派特鲜生按犬型大小设计的鲜食便当，产品细分已经深入到品种、年龄、体型的各个维度。这种细分不再是营销噱头，而是基于科学养宠理念的必然选择。

消费升级的另一表现在于功能性产品的爆发。针对超重、掉毛等特定痛点的配方粮，针对不同年龄段的营养设计，乃至针对特定疾病的护理方案，都在展会上获得了充分展示。宠物的健康管理正从“治疗为主”转向“预防为先”，这种理念转变催生了庞大的细分市场空间。

产品创新：科技驱动产业变革

展会上首发的2000多款前沿新品，共同演绎着“科技赋能养宠”的时代主题。在宠物食品领域，烘焙粮、鲜粮等新工艺产品占据了品牌展台的C位，某品牌鲜肉猫粮实现98%动物蛋白含量，另一品牌采用超微乳化技术降低消化负担，这些创新都在推动着宠物饮食从“吃饱”向“吃好”的质变。

智能用品区的创新同样令人惊艳。搭载AI摄像头的智能猫砂盆能自动记录排泄频次、分析尿液结晶度，提前14天预警泌尿系统疾病。颈环式健康监测仪可实时追踪宠物心率、体温等12项生理指标，数据直接同步兽医院云端系统。这些产品不再是简单的功能堆砌，而是基于大数据分析的智能解决方案。

最引人注目的当属“GENIUS HUB未来养宠生活”板块展示的黑科技产品。首款宠物智能手机让“毛孩子”也能“视频通话”，解锁遛狗新姿势的宠物智驾伙伴，以及采用ReID技术的智能喂食器，都在重新定义人宠互动的方式。某科技企业开发的智能饮水机，通过百万级用户数据训练的算法，能根据宠物品种、年龄自动调节水流速度，使饮水量提升40%。

品类细分：垂直领域深度挖掘

口腔护理领域的产品创新令人印象深刻。皇家推出的“小型成犬口腔全价配方粮”，通过颗粒形态与质地优化，连续使用四周可使牙结石形成减少一半。这一产品的研发背景极具说服力——犬只牙周病患病率超85%，而国内仅有1.4%的犬只接受过专业口腔诊疗，这种巨大的供需落差催生了专业的口腔护理市场。

驱虫产品的体验优化同样展现了品类细分的深度。勃林格殷格翰推出的犬用口服外驱新品福味恩，采用专利成分阿福拉纳，每月一粒即可有效驱杀和治疗多种体外寄生虫。其创新的牛肉风味片设计，让驱虫像喂“零食”一样便捷，有效解决了宠主因给药不便或爱犬抗拒而推迟驱虫的痛点。

鲜食市场的快速发展则代表了另一个细分方向。派特鲜生推出的核心产品“日日鲜便当”，强调每日新鲜现制现售，主打“真好肉，真营养，真新鲜当日送”的理念。12款全营养便当针对不同体型、年龄和体质的宠物进行专业配比，如“幼宠成长款”侧重高蛋白吸收，“老年宠护肾款”优化钙磷比，展现出鲜食赛道的专业化趋势。

渠道变革：线上线下深度融合

展会现场此起彼伏的直播声浪，直观展现了线上渠道的蓬勃发展。抖音平台数据显示，2024年开启直播的宠物商家同比增长71%，直播间成交额增幅达67%。这种爆发式增长的背后，是品牌营销逻辑从货架陈列向场景化互动的根本转变。

直播内容的创新成为渠道变革的核心驱动力。某国产粮品牌在直播间还原宠物厨房现场，主播边制作鲜食边讲解营养知识；智能用品厂商通过连麦测评，实时演示AI摄像头对宠物行为的捕捉分析。这种“内容+销售”的融合模式，不仅实现了28%的场均转化率提升，更完成了消费者教育的闭环。

线上渠道的深化正在倒逼线下服务升级，部分品牌实施的“云柜员”计划，通过门店直播实现区域客群精准运营，形成线上流量与线下体验的共振效应。而小红书50多个新势力品牌在“STARTUP”专区的集中入驻，则展现了社交电商在宠物领域的独特优势。

产业生态：从产品到服务拓展

宠物医疗服务的延伸成为生态构建的重要一环。从预防性的口腔护理到驱虫管理，从营养配比到健康监测，服务链条正在不断延长和深化。这种延伸不仅创造了新的商业价值，也提升了整个产业的专业化水平。

宠物时尚产业的兴起为“它经济”注入了新的活力。展会策划的宠物行业首个High Fashion秀场——2025“亚洲宠物时尚周”活动，聚焦人宠全品类时尚领域，呈现高定专场、轻奢专场、运动专场等17场全品类宠物时尚大秀。国际品牌如Polo Ralph Lauren、BOSS的跨界参与，进一步提升了产业的时尚内涵。

赛事与娱乐活动的多元化发展，丰富了宠物经济的文化层次。美容师赛、犬赛、猫赛等经典赛事，以及首次重磅加盟的两栖爬行、兔赛，不仅为展会增添了专业性与趣味性，也推动了相关细分领域的专业化发展。

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